Volta Mena

Os primeiros exemplos deste blog serão as peças já mostradas no TCC “A Mitologia das Marcas Esportivas: Análise da Presença no Ambiente Digital”.

A primeira delas é sobre postagem feita pelo Santos Futebol Clube antes do jogo entre Brasil x Chile pela Copa do Mundo 2014.

Confira a imagem:

Santos torce para que Mena retorne logo quando jogador enfrenta o Brasil

Santos torce para que Mena retorne logo quando jogador enfrenta o Brasil

O Santos publicou foto no Twitter da camisa número 3 do Santos, usada pelo chileno Eugenio Mena, demonstrando saudades de o defensor estar com o Santos e a hashtag ‘#VoltaMena’.

Na postagem, o Santos implicitamente torcia pela vitória da seleção brasileira, que conseqüentemente, eliminava os chilenos e, assim, faria com que o lateral retornasse mais cedo ao Santos, e a equipe brasileira avançasse na Copa do Mundo.

Na imagem outro fato peculiar chama atenção e nos leva a semiótica. A impressão que se passa é que o jogador está se afastando de quem observa a imagem. Sendo assim, a foto casa com o texto da postagem: ‘#VoltaMena’ e dá um sentido maior para a peça.

Em momento algum, a imagem deixa claro se a foto é realmente de Mena. O contexto da postagem com os símbolos inseridos nele faz com que as pessoas entendam que se trata deste jogador.

Ou seja, o Santos conseguiu fazer uma postagem sobre o Jogo entre Brasil e Chile (oitavas de final da Copa do Mundo 2014) usando uma imagem que não tem nada a ver com a partida, mas que faz todo o sentido.

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Bem Vindos

Olá, sejam todos muito bem vindos ao blog sobre Mitologia das Marcas Esportivas.

Este blog nasceu após a realização do Trabalho de Conclusão de Curso “A Mitologia das Marcas Esportivas: Análise da Presença no Ambiente Digital”, no curso de Pós-Graduação do SENAC  em Gestão da Comunicação em Mídias Digitais, cursado por esse que vos escreve nos anos de 2013/14. O trabalho teve orientação da Profª. Me. Janaíra Dantas da Silva França, que muito colaborou para a realização deste projeto.

O trabalho consistiu em analisar as mídias digitais de três equipes de futebol de três continentes diferentes. Os escolhidos naquela ocasião foram Los Angeles Galaxy/EUA, Milan/ITA e Santos/BRA. Dentro do trabalho existe análise de postagens feitas por esses clubes nas Mídias e comentários sobre aquela peça.

Neste blog, a intenção é continuar analisando peças esportivas interessantes e que trabalham o marketing, a paixão do torcedor por esportes, aquelas que se destacam e trazem ideias que passariam despercebidas por leigos.

Além disso, vamos analisar as ações que as marcas tomam para não perder clientes, casos inusitados em que as marcas tiveram que encontrar outras saídas para vender seus produtos ou serem aceitas por torcedores de alguma determinada equipe. Isso também no mundo offline.

Espero que gostem.

Ícaro Leal