Mister Inzaghi

Mitologia no Esporte

Um dos exemplos de mitologia por trás do atleta está relacionado ao atual treinador do Milan, o ex-jogador Filippo Inzaghi. Atacante, Inzaghi chegou ao Milan em 2001 após cinco anos no Juventus, de Turim, e permaneceu no Milan até o fim de sua carreira em 2012. No clube, o jogador teve os melhores momentos de sua carreira. Vestindo as cores do clube rossonero, conquistou importantes títulos e gravou seu nome na história do clube.

No dia em que estava sendo anunciado como novo treinador do Milan, em 10 de junho de 2014, o Milan publicou, por meio de sua conta oficial no Instagram, uma imagem divulgando a coletiva de imprensa ao vivo do treinador no novo Centro de Treinamento da equipe, a Casa Milan.

Confira a imagem abaixo:

Conjunto de elementos constrói o mito sobre a imagem de Filippo Inzaghi

Conjunto de elementos constrói o mito sobre a imagem de Filippo Inzaghi

A postagem feita pelo clube chama atenção por alguns fatores, associa totalmente a imagem vencedora de Inzaghi como jogador com o futuro desejado pelos torcedores da equipe. Sua foto tem expressão séria já com o terno oficial da equipe. Ao lado da foto encontra-se desenhos dos troféus conquistados por Inzaghi ao longo de sua carreira como atacante milanista. A frase abaixo dos desenhos de troféus reforça o significado deles e diz ‘The show must go on’, em português, ‘O espetáculo tem que continuar’.

Também está presente a hashtag #MisterInzaghi. Ao fundo da montagem é possível ver a foto de Inzaghi ainda na época de jogador no momento de vibração dentro de campo. Apesar de estar de braços cruzados, a foto de Inzaghi deixa a impressão segura e de ser o alicerce da equipe.

Esse conjunto de elementos constrói o mito Filippo Inzaghi. Relembra as emoções e forte vínculo criado entre os torcedores do clube quando olham para o atleta. A imagem vencedora transmite segurança e motivação para que os adeptos continuem acreditando na equipe e torcendo com cada vez mais emoção pelo clube.

Nos comentários da imagem os torcedores validam sua admiração pelo ex-atacante e atual treinador.

McDonald’s altera suas cores em Istambul

A rivalidade entre as equipes de Istambul já é conhecida no mundo todo. Galatasaray, Besiktas e Fenerbahçe “dividem” a cidade e seus torcedores em três grandes regiões. Essa história emblemática foi contada anteriormente por Gustavo Hofman. O McDonald’s, famosa lanchonete norte-americana de fast food, tem tradicionalmente as cores vermelho e amarelo, as mesmas do Galatasaray. A coincidência não serviu como desculpa para os torcedores de Besiktas e Fenerbahçe. Os adeptos desses times são tão apaixonados por seus clubes que a rede de lojas do McDonald’s sofreu boicote nas regiões próximas aos estádios deles.

McDonald's tem cores diferentes nas regiões de Fenerbahçe

McDonald’s tem cores diferentes nas regiões de Fenerbahçe

Por essa razão, o McDonald’s se viu obrigado a alterar as cores da fachada de seus restaurantes. Próximo ao estádio do Fenerbahçe, a loja trocou as cores da frente para tons de verde. No distrito de Besiktas aconteceu o mesmo. Para evitar transtornos, a marca adotou fachadas preto e branco, cores do clube daquela região.

McDonald's tem cores diferentes nas regiões de Besiktas

McDonald’s tem cores diferentes nas regiões de Besiktas

Ainda no estádio do Fenerbahçe, outro restaurante obrigado a alterar sua fachada foi o Burguer King. Com cores amarelo, vermelho e azul, a rede americana retirou as cores amarelo e vermelha e adotou a frente de seu estabelecimento com letreiros em cores azul e branco.

Pelo clube e país

Antes do início do mundial 2014, o Los Angeles Galaxy investiu em postagens de seu principal jogador na Seleção dos Estados Unidos, o zagueiro Omar Gonzalez. Uma das postagens feitas pelo time no Google + chamou atenção.

Confira a imagem abaixo:

Omar Gonzalez defendeu a seleção americana na Copa 2014

Omar Gonzalez defendeu a seleção americana na Copa 2014

O defensor americano Omar Gonzalez é representado por um desenho no qual seu personagem veste uniforme com metade sendo da Seleção Americana de Futebol e outra metade do Los Angeles Galaxy.

Além de muito vibrante, o desenho também é composto de um muro simbolizando a dificuldade de os atacantes adversários passarem por ele.

Para completar, na parte inferior da imagem está a frase “For Club & Country”, que traduzida para o português significa ‘Pelo time e pelo país’.

Mais uma equipe aproveitou o gancho da Copa do Mundo para deixar sua página atualizada, fazer ligação e valorizar sua própria marca.

Milan no Tencent

Que o Milan é uma marca global não resta dúvidas. O clube italiano é um dos mais vitoriosos da Europa tenta avançar em outros mercados para expandir sua marca. Seu site oficial está traduzido em oito línguas diferentes, entre elas as asiáticas (árabe, japonês e mandarim).

Esse investimento está totalmente vinculado com o crescente dos países asiáticos nos últimos anos. China, Índia e Oriente Médio atraem os olhares de empresas de vários segmentos. Os clubes esportivos também enxergaram esse potencial e estão cada vez mais indo até a Ásia excursionar e ganhar novos fãs.

Jogadores convidam chineses a seguirem página do Milan no Tencent.

Jogadores convidam chineses a seguirem página do Milan no Tencent.

Uma das ações feitas pelo Milan foi criar um perfil oficial do clube na principal rede mais popular da China. O clube gravou vídeo com os jogadores de seu elenco convidando os chineses para seguirem a página no Tencent. A parte curiosa é que todos os jogadores procuraram fazer o convite aos torcedores falando mandarim (chinês), idioma oficial do país asiático.

Os resultados são enormes. Em pouco mais de dois anos da entrada na mídia social chinesa, o clube de Milão acumula cerca de 2 milhões de fãs.

Veja o vídeo:

O Milan utilizou duas mídias diferentes para divulgar outra. O vídeo foi publicado inicialmente no Youtube e compartilhado no Google +, mas falando sobre o Tencent.

Volta Mena

Os primeiros exemplos deste blog serão as peças já mostradas no TCC “A Mitologia das Marcas Esportivas: Análise da Presença no Ambiente Digital”.

A primeira delas é sobre postagem feita pelo Santos Futebol Clube antes do jogo entre Brasil x Chile pela Copa do Mundo 2014.

Confira a imagem:

Santos torce para que Mena retorne logo quando jogador enfrenta o Brasil

Santos torce para que Mena retorne logo quando jogador enfrenta o Brasil

O Santos publicou foto no Twitter da camisa número 3 do Santos, usada pelo chileno Eugenio Mena, demonstrando saudades de o defensor estar com o Santos e a hashtag ‘#VoltaMena’.

Na postagem, o Santos implicitamente torcia pela vitória da seleção brasileira, que conseqüentemente, eliminava os chilenos e, assim, faria com que o lateral retornasse mais cedo ao Santos, e a equipe brasileira avançasse na Copa do Mundo.

Na imagem outro fato peculiar chama atenção e nos leva a semiótica. A impressão que se passa é que o jogador está se afastando de quem observa a imagem. Sendo assim, a foto casa com o texto da postagem: ‘#VoltaMena’ e dá um sentido maior para a peça.

Em momento algum, a imagem deixa claro se a foto é realmente de Mena. O contexto da postagem com os símbolos inseridos nele faz com que as pessoas entendam que se trata deste jogador.

Ou seja, o Santos conseguiu fazer uma postagem sobre o Jogo entre Brasil e Chile (oitavas de final da Copa do Mundo 2014) usando uma imagem que não tem nada a ver com a partida, mas que faz todo o sentido.

Bem Vindos

Olá, sejam todos muito bem vindos ao blog sobre Mitologia das Marcas Esportivas.

Este blog nasceu após a realização do Trabalho de Conclusão de Curso “A Mitologia das Marcas Esportivas: Análise da Presença no Ambiente Digital”, no curso de Pós-Graduação do SENAC  em Gestão da Comunicação em Mídias Digitais, cursado por esse que vos escreve nos anos de 2013/14. O trabalho teve orientação da Profª. Me. Janaíra Dantas da Silva França, que muito colaborou para a realização deste projeto.

O trabalho consistiu em analisar as mídias digitais de três equipes de futebol de três continentes diferentes. Os escolhidos naquela ocasião foram Los Angeles Galaxy/EUA, Milan/ITA e Santos/BRA. Dentro do trabalho existe análise de postagens feitas por esses clubes nas Mídias e comentários sobre aquela peça.

Neste blog, a intenção é continuar analisando peças esportivas interessantes e que trabalham o marketing, a paixão do torcedor por esportes, aquelas que se destacam e trazem ideias que passariam despercebidas por leigos.

Além disso, vamos analisar as ações que as marcas tomam para não perder clientes, casos inusitados em que as marcas tiveram que encontrar outras saídas para vender seus produtos ou serem aceitas por torcedores de alguma determinada equipe. Isso também no mundo offline.

Espero que gostem.

Ícaro Leal